6.2016
| INTERVISTE |
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I marketer alla sfida dei dati: da “mad men” a “math men” La creatività resta importante, ma il digitale impone una radicale trasformazione. Maria Cristina Farioli, CMO di IBM Italia, racconta perché e come il Marketing deve oggi diventare “data-driven”, anche per valutare il “sentiment” verso il brand: accanto alle tecnologie cognitive, che permettono l’analisi real time, serve un sapiente storytelling |
| APPROFONDIMENTI |
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PMI, come muoversi sui Social Media: una strategia in 5 punti Facebook, Twitter, LinkedIn & co. danno opportunità cruciali alle piccole e medie aziende di creare legami duraturi con i clienti e di attrarne di nuovi. Ma la realtà in Italia è che solo una pagina Facebook aziendale su 1000 ha almeno un post al giorno. Ecco alcuni semplici consigli per impostare un "piano operativo social" |
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I contenuti digitali prendono sempre più spazio nelle attività di Marketing Secondo la ricerca Accenture “Content: The H2O of Marketing”, si dedica sempre più tempo ai processi operativi che non alle attività strategiche: continua a crescere per i manager la complessità nella gestione di documentazione preliminare, approvazione legale e tagging. Solo una minima parte delle imprese ha adottato un processo organico, che ridurrebbe sensibilmente tempi e sforzi investiti in questi task |
| RICERCHE E STUDI |
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Internet è il secondo mezzo pubblicitario italiano: vale ormai il 29% del mercato Presentati i nuovi dati degli Osservatori del Politecnico di Milano sul mercato italiano dei new Media: l'advertising online raggiungerà quest'anno 2,4 miliardi di euro. Video e Social i principali driver di crescita, mentre il Mobile raccoglie ormai un quarto degli investimenti. 3,8 milioni di persone hanno installato un AdBlock |
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Gartner: il mercato globale del CRM aumenta del 12% Nel 2015 il comparto valeva a livello mondiale 26,3 miliardi di dollari. La crescita è sostenuta dei mercati emergenti e dalle soluzioni Software as a Service. Advanced analytics, Machine learning e Intelligenza artificiale influenzeranno l'evoluzione delle soluzioni. Ecco i principali player del mercato |
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Nonostante molti sostengano che le nuove tecnologie, prima fra tutte il machine learning, saranno la causa di un sensibile ridimensionamento del Search Engine Optimization, gli investimenti in questa disciplina del marketing continuano a crescere. Sarà però inevitabile ripensare l'approccio al mondo delle ricerche sul Web |
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Branded content, sugli smartphone aumenta l'efficacia Secondo un report stilato da Polar, i format e i contenuti correlati ai marchi ottengono tempi di fruizione superiori del 63% rispetto al classico desktop se veicolati tramite mobile. Il vantaggio è soprattutto per le imprese attive in mercati verticali specifici, a partire dal Finance |
| BUSINESS CASE |
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Pianoforte (Carpisa, Yamamay e Jaked), Trenitalia e tivùsat: innovare il business con gli analytics Migliorare la conoscenza dei clienti e la qualità dei servizi a loro offerti attraverso i tool di Business Intelligence: le esperienze di successo di tre importanti realtà italiane |
| WHITE PAPER |
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Come fare mobile marketing e realizzare campagne di successo Creare contenuti capaci di creare conversioni, di emozionare e coinvolgere o, ancora, generare relazioni e fidelizzazione: è questo l'obiettivo del mobile marketing. Gli utenti sono tutti smartphone dotati: in questa guida, le best practice e le strategie per creare, distribuire e misurare campagne vincenti |
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Automatizzare la gestione degli ordini nel Food&Beverage aumenta il vantaggio competitivo Nel Food&Beverage ciò che accade nel tempo che intercorre tra l’immissione di un ordine e la sua ricezione ha implicazioni decisive, più ancora di altri comparti industriali. Una guida spiega come garantire maggiore efficacia operativa e migliorare il business, azzerando gli errori del data entry e riducendo sensibilmente i costi operativi |
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Work & Life Integration in Italia: un'analisi delle tecnologie e dei trend L'85% delle aziende mette a disposizione dei dipendenti pc portatili, il 90% gli smartphone e il 33% i tablet. Un'indagine realizzata da NetworkDigital4, in collaborazione con Wind, racconta le scelte sul BYOD, il COPE e il COBO ma anche le propensioni di investimento verso lo smart working delle aziende italiane |
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Native Advertising: definizioni, opportunità e trend in atto Native Advertising: opportunità ed evoluzioni attese |
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