11.2017
| MANAGEMENT |
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Il futuro del CMO? Collaborare con i C-level e guadagnare un ruolo strategico Il Chief Marketing Officer è, tra i top manager, quello che forse più di tutti ha visto il proprio lavoro cambiare per effetto della digital transformation. Ora che insight e Big Data indirizzano in modo sostanziale la progettazione dei prodotti e le strategie promozionali e pubblicitarie, il suo ruolo deve assolutamente evolvere. Come? Una ricerca realizzata negli USA fa il punto |
| APPROFONDIMENTI |
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Cognitive Marketing, le applicazioni già disponibili e quelle che verranno Secondo IDC più della metà delle aziende sfrutterà il Cognitive Marketing entro il 2020. Ma di cosa si tratta e perché se ne parla tanto in questo momento? Cerchiamo di capirlo dando uno sguardo anche alle applicazioni che già sono in uso da CMO e marketer e quelle che vedremo a breve sul mercato |
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Ecco le aziende "responsive": votate alla condivisione e capaci di gestire le contraddizioni S’intravvede un nuovo tipo di impresa - e non si tratta solo di startup - che punta su paradigmi di crescita diversi da quelli canonici e adatti ai nostri giorni, tra i quali cambiamento continuo, asset intangibili ed emozionali, economia partecipativa. È il tema principale del libro “La Logica del Fluire. Che mercato saremo” |
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Tutti i colossi del mercato digitale puntano sugli assistenti vocali, nati per facilitare la gestione degli oggetti intelligenti domestici. Per Amazon Echo il focus è sull'eCommerce, per Google Home sulla raccolta dati per il marketing. E Apple, Microsoft, Samsung e Facebook si preparano. Il punto di Giulio Salvatori, Direttore Osservatorio Internet of Thing, Politecnico di Milano |
| BUSINESS CASE |
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#MetticiEnergia: Bebe Vio rivoluziona la comunicazione di Sorgenia È un successo la campagna che ha come testimonial la campionessa paraolimpica di scherma, capace come pochi di emozionare: l’hashtag vola sui social e attiva una community mai vista prima nel mercato Utility ed Energy. Simone Lo Nostro, direttore mercato e Ict, racconta il “dietro le quinte” della scelta: un punto di svolta nella strategia marketing di Sorgenia |
| WHITE PAPER |
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Aberdeen Group spiega come trasformare il business e diventare innovatori con soluzioni mobile di nuova generazione. Per gli utenti moderni, infatti, strumenti web o desktop tradizionali non sono più sufficiente. Come potenziare i servizi e migliorare i risultati? Gli esperti fanno il punto, offrendo indicazioni e best practice |
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Hotellerie e digital transformation: il caso AccorHotels Nel 2014, AccorHotels ha iniziato la sua trasformazione digitale da 225 milioni di euro: grazie a una soluzione integrata firmata Tibco, il gruppo alberghiero francese è riuscito a superare le difficoltà di un ambiente IT male integrato, per poi ottimizzare le performance, ridurre i tempi di sviluppo e migliorare la customer experience |
| NEWS DALLE AZIENDE |
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Email & Automation per il settore Retail: MailUp spiega come affrontare il Black Friday Un white paper, realizzato in collaborazione con Gianluca Diegoli, Digital Strategist e consulente, offre preziosi consigli su strumenti e idee per portare traffico nello store, aumentare le conversioni e fidelizzare i clienti creando una customer journey efficace |
| OSSERVATORI DIGITAL INNOVATION |
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Internet Media Strategy (2018) Internet ha aperto l’era delle opportunità. Una strategia aziendale online può e deve fare la differenza |
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