2.2017
| INTERVISTE |
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Il CMO di Mercedes-Benz Italia: «Il nuovo Marketing? Digitale, one-to-one e real time» Analytics, automazione, programmatic, configuratori online e social media: il brand utilizza strumenti innovativi per creare engagement attraverso un dialogo personalizzato con i clienti. Perché oggi non vince chi è più creativo, ma chi sa leggere meglio i dati. Lo spiegano Cesare Salvini e Olimpia Schiavone, rispettivamente Marketing Director e Digital and Social Media Manager di Mercedes-Benz Italia |
| APPROFONDIMENTI |
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Lo shopper marketing rinasce grazie alle tecnologie smart, Wi-Fi e digital La digitalizzazione del negozio spinge verso una nuova strategia di marketing, non più indirizzata a gruppi indistinti e omogenei di potenziali obiettivi (target), ma focalizzata sulla figura del singolo acquirente. Grazie a beacon, analytics, Wi-Fi in store e altre tecnologie, il brand crea una relazione proprio nel momento in cui si finalizza la decisione d’acquisto, all'interno del punto vendita |
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Fare business con i social network: 7 regole per attivare il passaparola Una breve guida in sette passi da tenere a mente quando si promuove la propria attività sui social network. «Se il cliente vive un’esperienza positiva, poi lo racconterà. Ma i prodotti e servizi devono essere ottimi: gli scheletri negli armadi si pagano cari», ha spiegato l’esperto Andrea Albanese in un webinar organizzato da NetworkDigital4 |
| RICERCHE E STUDI |
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Troilo (Bocconi): l’ufficio marketing cambia pelle e si trasforma in editore di contenuti Le aziende, alle prese con un marketing digitale che diventa sempre più partecipativo e pervasivo, dovranno “cambiare pelle”, virando in modo sempre più deciso verso la creazione e diffusione di contenuti personalizzati, utile supporto a uno storytelling che è divenuto, ormai, il principale elemento di differenziazione dell’offerta |
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Come misurare l'efficacia dei Social Media: 11 soluzioni online Quante interazioni generano i post? Qual è il reale engagement dei contenuti? La risposta è negli analytics. L’analisi continua e organizzata dei dati permette di orientare le azioni di marketing e valutare l’efficacia della social media strategy. Ecco i principali strumenti facilmente reperibili sul web |
| WHITE PAPER |
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L'ufficio del futuro? Esiste già e rispecchia il nuovo mondo del lavoro Cambia il mondo del lavoro e cambiano necessariamente i luoghi dove si lavora, nell’uso e nelle dimensioni. Gli uffici di ultima generazione sono ecosistemi che rispecchiano un’evoluzione culturale nei tempi e nei modi di lavorare: hub polifunzionali, con servizi di ogni tipo, atti a favorire sinergie e a potenziare il business |
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Digital transformation: la workforce è pronta. Una survey rivela che le aziende lo sono un po’ meno L'80% delle imprese italiane del Nord Italia ha un CRM e oltre la metà si dichiara soddisfatta della soluzione in uso ma la forza lavoro in mobilità ha ancora molti problemi di comunicazione di carattere tecnologico e operativo. A rivelarlo una ricerca condotta da NetworkDigital4 in collaborazione con Wind Business |
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Mobile, cloud e Internet of Things: ecco perché servono firewall di nuova generazione L'azienda non è più solo estesa: è liquida. Mentre le esigenze del business cambiano, le maglie del networking si allargano e gli aggressori ne approfittano per scardinare le difese. Cosa fare per aumentare il livello di sicurezza IT e ottenere prestazioni di rete più affidabili? |
| NEWS DALLE AZIENDE |
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Direct marketing, MailUp 9 integra mail ed SMS in una piattaforma multicanale
Con la nuova versione della soluzione, utilizzata da 10mila utenti nel mondo, la pianificazione automatica delle campagne entra nell'era del mobile e della collaboration. Privacy e sicurezza? Governate dall'intelligenza artificiale. Parla, da San Francisco, Massimo Arrigoni, Chief Product Officer di MailUp |
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