Un microscopio grazie a cui misurare l’efficacia delle strategie delle aziende, gli eventuali colli di bottiglia e quei punti strutturali da valorizzare o ricalibrare. È questo il principale obiettivo dell’Osservatorio Statistico 2018 di MailUp, lo studio che analizza nel dettaglio il panorama dell’Email marketing, grazie a numeri, andamenti e variazioni percentuali relativi a un intero anno solare di Email Marketing.
Dall’analisi dei volumi di invio che riguardano l’intero 2017 (si tratta di 12,6 miliardi di email riconducibili agli oltre 10.500 clienti MailUp, ndr.) emerge il consolidamento dei risultati registrati nel 2016: 98,5% di tasso di recapito per il settore B2C e un incremento del 3,6% delle aperture totali.
«Dietro ai 12,6 miliardi di invii si nasconde un mondo di percentuali, variazioni e andamenti che sono invisibili a occhio nudo», ha commentato Stefano Branduardi, Marketing Director di MailUp. «Alla base dell’Email Marketing c’è un universo di numeri che abbiamo cucito in un discorso, una narrazione, attraverso cui restituire i rilievi – sia statistici sia concettuali – di un intero anno di invii».
La ricerca dell’Osservatorio passa in rassegna i dati macro per poi scalare su quelli più specifici, relativi alle diverse tipologie di email (newsletter, DEM, transazionali), di destinatario (B2B, B2C, misto) e di settore, per un totale di 28 segmenti di mercato. Allo studio è stata inoltre affiancata una selezione di case study, che esemplificano dinamiche, esigenze e soluzioni relative a ciascun comparto commerciale.
Tra le novità dell’edizione 2018 c’è il focus dedicato al segmento e-commerce B2C, che restituisce risultati interessanti: le performance degli ambienti MailUp collegati a uno store online registrano infatti +30% di lettori, +67% di clic, +22% di reattività (CTOR) rispetto agli ambienti non collegati a un e-commerce.
Per scaricare il report dell’Osservatorio Statistico 2018 basta accedere alla pagina dedicata.
