Gli ATP Finals 2024 di Torino sono una vetrina d’eccezione per il Marketing di Lavazza, che con la campagna lanciata a giugno rilancia l’eccellenza del caffè espresso italiano a quella del numero uno mondiale Jannik Sinner, ambassador del brand, atleta alla ricerca continua della perfezione
Igor Nuzzi, Regional Director Italia e Iberia Lavazza, spiega in una nota che: «Il Sistema A Modo Mio, dalle macchine alle capsule originali, incarna la ricerca dell’eccellenza che caratterizza anche il mondo del tennis, offrendo ai consumatori la possibilità di gustare, a casa come al bar, un vero espresso italiano, grazie alla Barista Technology. Come nel tennis, anche nel caffè l’eccellenza è una scelta».
La campagna multicanale di Lavazza agli ATP Finals 2024
L’evento di Torino rappresenta una vetrina internazionale per Lavazza, azienda che proprio nel capoluogo piemontese è nata nel 1895 e che è tuttora di proprietà dell’omonima famiglia, ormai alla quarta generazione. Il Gruppo, tra i principali protagonisti nello scenario globale del caffè, ha un fatturato di oltre 3 miliardi di euro, presenza in 140 mercati, e 8 stabilimenti produttivi in 5 Paesi.
Al torneo Lavazza punta a creare per i fan di Sinner un’esperienza di brand unica e memorabile, rilanciando la sua immagine di ambasciatore dell’eccellenza italiana, coinvolgendo i partecipanti con interazioni speciali che coinvolgono molteplici touchpoint.
«Lavazza è entusiasta di essere, per il quarto anno consecutivo, presente alle Nitto ATP Finals 2024 con un impegno che abbraccia ogni aspetto dell’esperienza dell’evento, afferma Marco Barbieri, Marketing Director Lavazza Italia. Dalla nostra presenza nel Fan Village con attivazioni speciali dedicate ai veri amanti dell’espresso, fino alla Home of Masters, dove i consumatori potranno sentirsi protagonisti sul set e vivere in prima persona la qualità del nostro sistema Lavazza A Modo Mio. Siamo fieri di rendere omaggio ai valori di autenticità e perfezione che contraddistinguono Lavazza, creando momenti indimenticabili per tutti gli appassionati di questo grande sport».
All’interno del Fan Village delle Nitto ATP Finals 2024 la “Home of Masters” di Lavazza A Modo Mio è un’area pensata per offrire ai visitatori l’occasione di mettersi nei panni di Jannik Sinner, diventando protagonisti dello spot “L’eccellenza è una scelta”.
Chi partecipa riceve un claim personalizzato da recitare e ha l’opportunità di vivere l’emozione di un set cinematografico, con la possibilità di registrare una propria scena che gli verrà poi inviata. L’esperienza si completa con la degustazione di un espresso e la possibilità di partecipare a un concorso legato alla tematica della Mastership e alla Barista Technology di Lavazza A Modo Mio. Sono attesi personaggi del mondo televisivo, sportivo e dell’alta gastronomia condivideranno le loro storie di eccellenza. Saranno ospiti della “Home of Masters” anche i Carota Boys, fedeli supporter di Jannik Sinner.
Nell’ambito delle Nitto ATP Finals 2024, Lavazza si distingue anche attraverso l’iconico Airstream, presente nel cuore del Fan Village, dove sono in vendita due set di tazzine in edizione limitata, uno dedicato alla partnership con Nitto ATP Finals 2024 e uno realizzato in collaborazione con Sinner, offrendo ai fan la possibilità di portare a casa un ricordo esclusivo della loro esperienza e riviverne così l’atmosfera.
Per coinvolgere ulteriormente gli appassionati di tennis e gli amanti dell’espresso, è stato attivato un concorso a premi che prevede sia una meccanica instant win che un’estrazione finale con in palio sei coppie di biglietti per la finale delle Nitto ATP Finals 2025.
I partecipanti al concorso potranno ottenere giocate aggiuntive iscrivendosi alla nuova Collection My Lavazza che amplia e potenzia le meccaniche loyalty di Piacere Lavazza, lanciata per la prima volta nel 2020 con vantaggi per abbonati, incentivi dedicati agli acquisti su e-commerce, attività di ingaggio nei punti vendita, meccaniche di Instant Win, quiz e survey. Ogni interazione sarà arricchita da una gamma di attività coinvolgenti che stimoleranno l’acquisto, la partecipazione e l’interazione, trasformando i momenti quotidiani in esperienze.
La campagna coinvolge anche 6000 punti vendita sul territorio, tra canale retail, foodservice e negozi specializzati.
