Il mercato pubblicitario italiano, che comprende la raccolta su televisione, stampa, media Internet, radio e spazi pubblicitari esterni (Out of Home), ha raggiunto i 10,2 miliardi di euro nel 2023, in crescita del 6% rispetto al 2022. In uno scenario simile, l’Internet Advertising continua a consolidare la sua posizione di leadership, con una quota di mercato con una quota del 48% e un incremento del 9%, seguito da Tv (35% e +2%), Out of Home (7% e +13%), Stampa (6% e -2%) e Radio (4% e +8%). Internet conferma, inoltre, il proprio ruolo trainante nella crescita del settore, raggiungerà i 5,4 miliardi di euro (500 milioni in più rispetto al valore consuntivo di fine 2023).
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Cresce in Italia la spesa in Internet advertising e si prende la metà del mercato pubblicitario
Il Digital Adv rafforza la sua rilevanza con un incremento del 9%, trend che nell’anno in corso raggiungerà il 10% secondo le stime. Contemporaneamente i brand vanno alla ricerca di nuovi touchpoint con i clienti, con il formato video che nel 2024 supererà i 2 miliardi di euro. I risultati dell’Osservatorio del PoliMI
Aggiornato il 22 lug 2024
