Che si ascoltino in casa, sui mezzi pubblici, in palestra, durante momenti di relax, per informarsi, intrattenersi o approfondire un argomento specifico una cosa è certa: cresce il numero di affezionati che dedica una parte della giornata alla fruizione di un podcast (il tempo medio si aggira tra i 26 e i 57 minuti al giorno). Basti pensare che nel 2023 un italiano su tre ne ha ascoltato uno e, rispetto all’anno precedente, gli ascoltatori per mese sono cresciuti, arrivando a quota 11,9 milioni (erano 11,1 milioni nel 2022). Di pari passo, si espande a macchia d’olio la creazione di questi contenuti: attualmente si contano quasi tre milioni e mezzo di podcast attivi in tutto il mondo.
Il ruolo del podcast nei piani di Digital Marketing
Un mezzo innovativo per raccontare storie in modo diretto e versatile, condividere conoscenze, costruire comunità oltre che per raggiungere target specifici in contesti in cui altri media potrebbero non essere altrettanto efficaci, e che ha trasformato il mondo dell’intrattenimento e dell’informazione diventando al contempo una risorsa strategica per il Marketing.
Ma da dove partire per costruire un podcast di successo? Quale attrezzatura è necessaria? E una volta registrato ed editato, come promuoverlo per raggiungere un pubblico più vasto o persino monetizzare?
Sembra scontato, ma creare un podcast che possa effettivamente apportare benefici al brand richiede una pianificazione strategica, una comprensione del pubblico target e l’uso efficace degli strumenti di produzione e promozione. Ma con la giusta combinazione di contenuti di qualità, tecniche di registrazione professionali e il giusto piano di Marketing, è possibile trasformare un’idea in un podcast apprezzato e seguito da un pubblico affezionato.
Come creare un podcast, una guida step by step
Vediamo, quindi, quali sono gli step da seguire e quali aspetti attenzionare.
Scelta del tema, del formato e obiettivi e pianificazione strategica
Tutto parte dalla concezione di un’idea chiara e una strategia iniziale solida. La definizione di un tema e degli obiettivi che si intendono raggiungere è il primo step nel processo di creazione di un podcast. Questi possono includere aumento della Brand Awareness, posizionamento sul mercato, fidelizzazione dei clienti, Lead Generation e non solo… Ciò che conta, in ogni caso, è che siano smart, ovvero specifici, misurabili, raggiungibili, rilevanti e temporizzati (come ottenere un certo numero di download o incrementare la generazione di lead entro un lasso di tempo stabilito). Concentrarsi su un pubblico ben definito aumenta le possibilità di connessione e distinzione in un mercato che abbiamo visto essere molto affollato.
Esistono vari formati di podcast, tra cui interviste, monologhi, narrazioni di storie, discussioni a più voci, ognuno dei quali può essere più o meno adatto agli obiettivi e allo stile comunicativo.
In ogni caso, è fondamentale pianificare la struttura generale degli episodi, decidendo se ognuno essi sarà autoconclusivo o se il podcast seguirà un formato seriale. Un piano ben definito e strutturato, con una roadmap di argomenti o interviste, garantisce coerenza e aiuta a mantenere l’engagement degli ascoltatori nel tempo.
Sviluppo dello script
Una volta definita la strategia, è il momento di passare alla fase di preparazione e sviluppo dei contenuti. Anche per i formati che sembrano più spontanei, come le chiacchierate o le interviste, è essenziale avere una struttura di base o un copione da cui partire. Questo non significa limitare la creatività o la spontaneità, ma garantire che ogni episodio mantenga un filo conduttore chiaro e offra agli ascoltatori un’esperienza coesa ed arricchente. Di certo, parlare di ciò che si conosce bene e ci appassiona trasmetterà autenticità ed entusiasmo al pubblico.
Ottimizzazione della strumentazione, setting e registrazione
La fase di registrazione è dove la visione iniziale prende vita. È un processo va oltre la semplice cattura dell’audio: richiede attenzione ai dettagli, dalla qualità del suono alla modulazione della voce, dall’uso di musica ed effetti sonori all’eliminazione di pause prolungate o errori. Mai sottovalutare l’importanza di un ambiente di registrazione ottimale e, se necessario, si può far ricorso a tappeti, tende o pannelli fonoassorbenti e altri strumenti come microfoni professionali e cuffie per cercare di minimizzare i rumori di fondo che potrebbero compromettere la buona riuscita del podcast.
Editing e post-produzione
Quella dedicata all’editing è la fase essenziale per trasformare la materia grezza delle registrazioni in un prodotto finito, piacevole e professionale. Si tratta di un processo in cui attraverso la rimozione di pause, errori o rumori, si punta a migliorare la qualità dell’audio mantenendo la spontaneità e l’autenticità delle conversazioni. Si potrebbe decidere anche di aggiungere musica di sottofondo, effetti sonori, intro e outro per arricchire l’esperienza dell’ascoltatore e creare “atmosfera”. Dalla copertina alla descrizione, dal motivo introduttivo al trailer del podcast, i singoli elementi si fondono per stabilire il tono e la personalità del contenuto, creando un vero e proprio branding del prodotto.
È importante, inoltre, prestare attenzione al ritmo e al flusso del contenuto, tagliando eventuali divagazioni che non aggiungono valore per mantenere alta l’attenzione dell’ascoltatore.
Software di editing come Audacity, Adobe Audition, o GarageBand possono essere strumenti preziosi in questa fase. In ogni caso, l’editing non è solo una questione tecnica ma un’opportunità creativa per modellare l’esperienza di ascolto, sottolineare i momenti chiave e garantire che ogni episodio sia efficace.
Distribuzione e promozione
Una volta che il podcast è pronto per essere ascoltato, inizia il lavoro di distribuzione e promozione. La scelta di una piattaforma di hosting affidabile come Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, la pubblicazione su vari aggregatori di podcast e l’utilizzo di strategie di Marketing digitale sono essenziali per aumentarne la visibilità. I Social Media come Instagram, TikTok, LinkedIn, le collaborazioni con creator di contenuti, influencer, le campagne pubblicitarie mirate e l’ottimizzazione per i motori di ricerca sono strumenti preziosi per costruire e ampliare la propria base di ascoltatori. È bene, comunque, considerare anche la pubblicazione di trascrizioni degli episodi per migliorare l’accessibilità e la SEO.
Ascolto e misurazione
Infine, ma non per importanza, è fondamentale rimanere in ascolto del proprio pubblico e del mercato. Monitorare i KPI come il numero di download, le recensioni e l’engagement sui Social Media, raccogliere feedback dagli ascoltatori e adattare i contenuti in base alle risposte ricevute sono pratiche che permettono di affinare continuamente il podcast e mantenerlo rilevante nel tempo.
