Autogrill ha reso noti i risultati di una campagna di digital marketing realizzata lo scorso marzo e mirata ad attirare nei punti vendita i clienti che si trovavano a transitare in zona con le loro auto. Il mezzo scelto per l’advertising innovativo è Waze, l’App per smartphone di navigazione social che consiglia agli automobilisti le vie più veloci da percorrere basandosi su dati di guida che arrivano in tempo reale da oltre 50 milioni di utenti.
Declinata su diversi formati pubblicitari e live dall’8 al 31 marzo 2018, la campagna di Mobile Marketing di Autogrill promuoveva un’offerta stagionale attiva in 248 punti vendita e la massimizzazione del traffico verso i negozi e la loro visibilità, e ha avuto risultati molto positivi.
«Il digitale può davvero aumentare le vendite nei negozi e le promozioni geolocalizzate stanno diventando essenziali all’interno di una strategia di marketing efficace. Waze si è dimostrata una piattaforma efficace sia come affissione digitale che come potente incentivo alla navigazione in store», ha commentato Elena Losito, CRM e Digital Transformation Leader di Autogrill, che è oggi il primo operatore al mondo nei servizi di ristorazione per viaggiatori con più di 4.000 punti vendita dislocati in 31 nazioni
I risultati della campagna Autogrill e i formati adv
La campagna ha ottenuto 7,6 milioni di impression e 28mila navigazioni, 2 volte oltre la media di mercato per i Quick Service Restaurant in Italia.
La campagna si è concentrata su tutti i formati pubblicitarii Waze disponibili, native e brandizzato: Pin, Ricerca Sponsorizzata e Premium Takeover.
Il Pin ha come principale obiettivo la geo-localizzazione del punto vendita, facilmente raggiungibile dall’automobilista con dei semplici tap. Il Premium Takeover è un formato che compare all’automobilista se fermo per almeno quattro secondi, momento di massima attenzione verso il display dello smartphone. Infine la Ricerca Sponsorizzata aiuta il brand a massimizzare visibilità e traffico ai loro punti vendita, ponendoli al primo posto nei risultati di ricerca rilevanti.
